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Für fast alle erfolgreichen Unternehmen war und ist gesellschaftliches Engagement selbstverständlich. Doch meist erzielt es weder bei Kunden, Mitarbeitern noch in der Öffentlichkeit eine nachhaltige Resonanz – und somit bleiben positive Effekte für das Unternehmen weitgehend aus.
Das Buch zeigt, wie gesellschaftliches Engagement auf das Unternehmen zurückstrahlen kann; wie man seine Mittel gezielter einsetzt, die richtigen Projekte auswählt, die zum Unternehmen passen, wie man als Unternehmer nachhaltig Positives im direkten und indirekten Umfeld bewegt – und zugleich der Gesellschaft dienen kann.
Jeder praktische Arbeitsschritt, der für die Entwicklung einer maßgeschneiderten CSR–Strategie notwendig ist, wird erklärt: Von der ersten Idee über die Planung und Umsetzung bis hin zur erfolgreichen Kommunikation des gesellschaftlichen Engagements.
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